墙布品牌是光阴积淀的黄金 墙布企业应摆脱原始观念

墙布品牌是光阴积淀的黄金 墙布企业应摆脱原始观念

 2014年开始墙布行业已经从发展之初的小作坊模式发展到大规模工业化工厂，墙布厂家的产生这是值得欣喜的一大变化。但是尽管在生产方面已经有了长足的进步，但很多墙布厂家的墙布品牌塑造与推广仍然停留在初始阶段。
无品牌意识，或有意识苦无方法，或有方法却不能使品牌进行差异化竞争，不能有效的对消费者进行区隔，缺乏系统的品牌推广策略，是我们建材墙布业在品牌推广过程中的现实写照。
 
品牌必须经过长期积累才能形成
品牌必须经过长期积累，才能在消费者心目中形成一种固有的印象，而大多建材无缝墙布品牌尚处于初始积累阶段，定位不明确，不知道自己要什么。我们看到很多的建材墙布企业在品牌推广上，常常认为必须以大气、优美、上档次的风格，体现出国际化，才能塑造一个大品牌。
做一套VI，就是做品牌。这是很多墙布企业对品牌的认识，却不知这只是建立了一个品牌的识别系统，是品牌认知最基础的部分。品牌建设是一个浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、品牌传播理念、品牌符号、广告、品牌气质的界定等很多内容。商标只是属于视觉形象的一部分，从另一个角度来讲，商标是一种法律概念，它的主动权掌握在企业的手中。而品牌是根植于消费者心智的一种认知，是一种市场行为。可口可乐的总裁就说过，如果可口可乐的工厂在一夜之间烧掉，凭着可口可乐在市场的影响力，第二天就可以在原址上重建一座新厂。这就是品牌的力量，因为可口可乐已获得了社会的信任，它与消费者之间建立了一种无形的契约。
广告投入并不是品牌建设的全部
有不少墙布企业过分依赖和痴迷于广告，认为做品牌就是做广告，品牌等同于知名度，只要舍得大规模的投放广告，就会让消费者耳熟能详，知名度自然就提高了，这样就可以塑造出一个品牌。其实，知名度仅是品牌的一部分，品牌是包括商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的总和。
墙布品牌的建设不仅是指对广告的投入，还要通过塑造品牌形象和品牌核心理念的提炼和传播，来获取消费者好感，形成品牌忠诚，这是一个浩大的工程，需要我们品牌的维护者小心翼翼、长年累月的苦心经营。
墙布品牌的塑造离不开广告，但并非像一些企业主认为的那样：广告决定成败。广告有两个目的：一是促进销量墙布价格;二是对品牌资产的积累。单靠广告创造不了品牌，广告也不是万能的。品牌是一个企业多种资源的综合的集中体现，广告只是其中的一部分。但是作为品牌主要推广手段，广告是一个非常关键的工具，通过它，才能把墙布品牌的利益点告诉消费者。关键是如何合理科学的利用广告的作用来建设品牌，把好钢用在刀刃上，这需要策略和技巧，需要墙布企业来进行深入研究。

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